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2022/06/16 第682期  |  订阅／退订  |  看历史报份   科技新知 会呼吸的DOOH－世界首款结合苔胡制滤网，具空气清净功能的显示萤幕 虚拟分身ae-aespa，SMCU打造的共享实境元宇宙 今天想喝什麽？交给最懂你的5G调酒师KIME吧！ 经典老牌合唱团ABBA，数位分身重现1979巅峰回忆 会呼吸的DOOH－世界首款结合苔胡制滤网，具空气清净功能的显示萤幕 FIND研究员∶王士铭 会呼吸的DOOH－世界首款结合苔胡制滤网，具空气清净功能的显示萤幕 全球户家外媒体DOOH（Digital Out-of-home）市场规模成长极为快速，预估2027年将达到159亿美元（Statista，2019），据英国博仕达Posterscope预测DOOH未来应用趋势，主要包括∶动态创意内容成为常态、视觉搜寻改变广告互动方式、吸睛大型制作物创造社群口碑、数据驱动影响户外广告决策、结合公益带给社会正能量等五大趋势。以下我们来看看，德国2021年Green City Solutions所开发的City Breeze，为世界首创苔胡制滤网的空气清净DOOH，如何成功进行推广行销。 【案例情境】 空气污染、全球暖化一直是人们长期所关注的议题，而DOOH亦是行销推广最有效用的管道之一，德国Green City Solutions以DOOH结合绿色议题的概念，开发出世界上第一个含有苔胡制滤网的空气清净DOOH萤幕。正面以75寸LCD萤幕呈现动态的环保商品及意象影片，背面则结合苔胡制滤网清净器，使整体机台具代谢各种有害污染物的能力，并透过大片的「苔胡叶面」蒸发水分来冷却环境空气，使每台装置每小时可过滤1,400 立方米的空气，去除高达 82% 的污染物，并将周围温度降低多达 4oC。 图1&图2∶苔胡制滤网（背面内部） 资料来源∶IG∶geen_city_solutions 软体应用上，每座机台运用智慧物联网技术，将苔胡滤网保持在最完美状态，并运用此技术获取当地每时段的空气品质数据。行销推广上，透过DOOH与生物技术结合，路过的民众不仅可以看到动态影像，走近装置更能感受到降温及呼吸新鲜空气的体验，适合设立於人潮聚集的议会中心和火车站，以承租的方式提供具环保意识的需求商，呈现活动、展览或商品的资讯，能更有效成功引起民众关注环保相关议题及产品。 图3∶实机（正面） 资料来源∶IG∶geen_city_solutions 【应用效益评析】 结合机台的动态装置与影像呈现，形成创新型态的DOOH，不仅成功留住路人视线，更吸引民众前往体验尝试，有别以往DOOH仅有的视觉感受，更叠加嗅觉与触觉的体验，大幅延长民众停留在DOOH的时间上，更加深动态影像展示商品与概念的印象与认同。 参考来源∶ 1.https://www.avinteractive.com/news/digital-signage/ 2.IG∶geen_city_solutions 虚拟分身ae-aespa，SMCU打造的共享实境元宇宙 FIND研究员∶李盈莹 韩国知名SM娱乐公司在深受美国流行音乐与漫威宇宙的影响下，将旗下的影音内容尝试带入虚拟元素的设定，打造出SM独特的「SM Culture Universe」，将旗下既有之内容重新汇整与组合，再结合5G网路与互动科技应用，让观众享受真实与虚拟间的互动娱乐飨宴。 【案例简介】 韩国女团aespa的名称是由「虚拟化身」（Avatar）及「体验经历」（Experience）的首写字母组成「ae」，再与「双面」(Aspect)结合，组成aespa字词，意思为「遇见自我的另一个化身，体验全新的世界」。 aespa由四名成员组成，而每位成员皆拥有虚拟分身ae，分别为ae-Karina、ae-Winter、ae-Giselle、ae-NingNing，ae是依据成员日常上传的数据所诞生，所以拥有和本人相似，甚至更接近本人理想状态的型态。 图1∶aespa与ae-aespa （资料来源∶koreastardaily） 【使用情境】 aespa为SMCU的起点，被设定为「SMCU的秩序执行者」，透过aespa的歌曲与MV作品就能更了解SMCU的世界观与专有名词。如出道的预告影片介绍每位成员以及各自的虚拟分身，并描述双方的生活型态，真人成员皆在真实世界过著日常生活，而分身ae则是存在於虚拟次元FLAT中。 FLAT与真实世界互为镜像，也因此成员与分身ae可透过镜子、萤幕看见对方，彼此亦可透过类似社群通讯的SYNK进行沟通，如果想要在同一空间交流，便要透过Port of Soul(灵魂通道，简称P.O.S)通道进行穿越，穿越後的共存型态称之为REKILL。 图2∶aespa与ae-aespa的《Savage》宣传照 （资料来源∶K-POPdays） SM娱乐透过SMCU世界观的创造，让旗下的艺人作品不只是单一个别的音乐创作，而是能够互相串接联想的故事脉络，将音乐从旋律载体转化为叙事型态，进一步以原创内容的形式向外延伸发展衍生文化商品，在其他领域进行改编或创作。以虚实娱乐为目标，SMCU的概念将作为核心IP，朝向卡通(cartoon)、动画(animation)、网路图文(web-toon )、动态图像(motion graphic)、 虚拟分身(avator)、小说故事 (novel)等「CAWMAN」领域发展。 图3∶æ-æspa （资料来源∶kprofiles） 【应用效益评析】 韩国过去便以文化科技（Cultural Technology）为核心目标，以「文化内容」与「新兴技术」双向合作的模式发展流行音乐产业，透过内容、网路、平台与设备的相互整合应用，将韩国流行音乐推销至全球市场，屡屡在国际间创下佳绩。近年新兴科技逐渐成熟，许多互动科技的应用日益普及，让产业的重心从发展新兴技术转化为文化内容的强化，透过针对歌手量身打造的系列企划，凸显其特色与魅力，藉此吸引大众的目光。 aespa与ae-aespa的新尝试是SM娱乐经过长时间的测试与企划，以SMCU出发，让流行音乐内容朝向电影、平台、游戏等形式发展，转化成全新的SMCU世界并开创新时代的虚实娱乐。 参考来源∶ 1.ae-aespa Members Profile & ae Dictionary－https://kprofiles.com/ae-aespa-members-profile-ae-dictionary/ 2.冷知识！aespa是8人组女团！KARINA∶我们可是接受了很久的世界观教育哦－https://www.koreastardaily.com/tc/news/135543 3.aespa与ae-aespa集体预告公开..用《Savage》变得更强烈的视觉－https://www.kpopdays.com/?p=21029 4.SM新女团aespa正式出道！出道单曲〈Black Mamba〉MV破千万浏览－https://www.marieclaire.com.tw/entertainment/news/53799/aespa 今天想喝什麽？交给最懂你的5G调酒师KIME吧！ FIND研究员∶金颖君 西班牙电信Telefónica在2022年世界移动电信大会（Mobile World Congress，简称MWC），展示Macco Robotics的机器调酒师KIME，提供消费者葡萄酒、果汁、咖啡、鸡尾酒等饮品，这次结合5G边缘运算（Edge Computing），让KIME可以透过摄影镜头进行人脸辨识，快速对比顾客资料库，以掌握消费者偏好，提供个人化服务。 ... 经典老牌合唱团ABBA，数位分身重现1979巅峰回忆 FIND研究员∶李盈莹 瑞典流行音乐天团阿巴合唱团(ᗅᗺᗷᗅ)於2018年宣布重组，在解散近40年後重返乐坛，除了发行新单曲之外，更於宣布於2022年举办虚拟人物全息投影演唱会「ᗅᗺᗷᗅ Voyage」，邀请歌迷一同参与这场虚实结合的跨世代音乐体验。 ... ・卡车燃料未来谁主导 电池或氢能？ 卡车制造商分为两个阵营，包括福斯卡车部门Traton在内的一派看好电池，因电池被广泛认为是最有效率的选项。另一个阵营则包括戴姆勒卡车和富豪这两家最大的卡车制造公司，他们认为将氢转化为电能仅排放水蒸气的燃料电池更有意义，因为它们可让长途卡车快速充电。 ・海景.秋千.下午茶！ 屏东打卡夯点「茉莉湾海洋Cafe」 情侣约会浪漫好去处 来屏东就是要看海，推荐一家屏东枋山海景咖啡餐厅「茉莉湾海洋Cafe」这里可以坐在秋千喝著海景下午茶，环境超浪漫超好拍，不只是情侣约会浪漫好去处，也蛮适合带小孩一起全家同游。

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